北京中鼎经纬实业发展有限公司名创优品与《哪吒2》：中国文化IP出海的成功实践

在中国经济快速发展的今天，文化软实力已经成为国家综合实力的重要组成部分。而中国文化IP的全球影响力也在不断提升，带动了一系列商业模式和资本运作方式的创新。

“名创优品与《哪吒2》的合作案例”？

名创优品作为一家新零售领域的代表性企业，在《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球热映之际，采取了一系列具有战略眼光的品牌合作举措：在国内外开展员工包场观影、免费赠送电影票、推出IP衍生品等。这种跨界营销模式不仅为电影的成功推广提供了助力，也为名创优品的全球化布局和品牌升级开辟了新路径。

案例背景与核心要素

名创优品与《哪吒2》：中国文化IP出海的成功实践 图1

1. 项目基本情况

- 《哪吒2》作为中国动画电影的里程碑之作，创造了票房神话，展现了中华民族传统文化的独特魅力。

- 名创优品则是一家专注于“兴趣消费”的全球化零售企业，在全球拥有超过740家门店和遍布12个国家的销售网络。

2. 品牌合作的核心要素

- 双方的合作基于共同的目标：推动中国文化走向世界，实现商业价值与文化影响力的双重提升。

- 通过电影宣发、IP衍生品开发等具体方式展开合作，在短时间内实现了双方品牌的曝光度和市场影响力双赢。

3. 项目的融资特点

- 作为轻资产运营的零售企业，名创优品更注重资源整合和模式创新，而非单纯依赖资金投入。

- 利用自身供应链优势和全球渠道网络，为IP商业化提供了高效的落地解决方案。

项目实施与运作策略

1. 电影营销推广

- 在国内，通过免费赠送一万张观影票的方式吸引用户关注，参与人数超过五万，体现了精准的市场洞察力。

- 在海外，组织员工包场观影，既提升了品牌形象，又为电影的全球推广造势。

2. IP衍生品开发与销售

- 线上线下联动：在小程序和门店同步上线《哪吒2》主题衍生品，包括毛绒盲盒、搪胶大娃等。

- 批产品迅速售罄，显示出市场对优质中国IP的高度认可。

3. 全球化战略的推进

- 通过与全球150多个知名IP的合作经验，名创优品摸索出一套成熟的“IP联名集合店”模式。

- 这种模式不仅帮助中国文化IP实现商业化落地，也为全球消费者提供了体验中国文化魅力的窗口。

项目的经济价值和社会意义

1. 商业价值

- 通过跨界合作实现资源共享，降低单个项目的市场推广成本。

- 推动中国优秀文化走向世界，为民族品牌建设开辟新路径。

2. 社会价值

- 提升国民文化自信，向外展示中华文化的独特魅力。

- 为中国企业的创新发展提供可借鉴的成功范例。

经验与启示

名创优品与《哪吒2》：中国文化IP出海的成功实践 图2

1. 资源整合的重要性

- 成功的品牌合作离不开对双方核心资源的深度挖掘和有效整合。

- 名创优品以其全球化渠道网络和供应链优势，为IP商业化提供了高效解决方案。

2. 模式创新的必要性

- 在互联网时代，创新是企业持续发展的不竭动力。名创优品通过“兴趣消费”理念和“IP联名”模式的创新，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

- 这种模式也为其他行业的品牌合作提供了新的思路。

名创优品与《哪吒2》的合作案例，生动展现了中国文化IP的全球影响力和企业跨界合作的巨大潜力。这一成功实践不仅为企业间的深度合作提供了宝贵经验，更为中国民族文化“走出去”探索了新路径。

在“”倡议不断深化的大背景下，《哪吒2》式的品牌合作模式将具有更加广阔的发展前景。通过技术创新、模式创新和资源整合，中国企业有望在全球市场中实现更大的突破。这也为中国文化IP的国际传播开辟了一条可持续发展的道路。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）