如家酒店品牌推广策略|项目融资与战略合作

如家酒店集团品牌推广策略？

如家酒店集团作为中国知名的中端连锁酒店品牌，近年来在市场拓展和品牌建设方面取得了显着成效。特别是在项目融资领域，通过与国际知名酒店集团的战略合作，如家不仅成功实现了品牌的国际化升级，还为旗下新品牌——逸扉（UrCove by HYATT）的推出奠定了坚实基础。从项目融资的角度，深入分析如家酒店集团的品牌推广策略、其核心优势以及未来发展的潜力。

国家战略联盟与品牌推广：以凯悦为例

在项目融资领域，品牌的成功离不开强大的战略合作和资源整合能力。如家酒店集团与凯悦酒店集团的合作堪称典范。2019年，双方共同成立了合资管理公司——宇宿酒店管理公司（以下简称“宇宿”），其中首旅如家持股51%，凯悦持股49%。这种股权分配模式既保证了合作的稳定性，也通过股权捆绑规避了品质失控风险。

如家酒店品牌推广策略|项目融资与战略合作 图1

通过与凯悦的战略合作，如家不仅引入了国际化的品牌管理和运营经验，还成功推出了全新酒店品牌——逸扉（UrCove by HYATT）。该品牌定位中高端商旅市场，主要面向“预算有限但追求品质”的年轻差旅人群。截至2024年，逸扉已在多个城市实现了布局，成为如家在中高端市场的核心竞争力之一。

项目融资与品牌推广的协同效应

1. 资金支持与资源整合

在项目融资方面，如家通过与凯悦的战略合作，不仅获得了国际资本的认可，还借助其强大的品牌影响力提升了自身的融资能力。这种合作模式下，双方共同承担项目的开发和运营成本，有效降低了投资风险。

2. 风险控制与品质保障

通过股权捆绑模式，如家确保了旗下新品牌的质量和标准符合国际化要求。所有新开业的逸扉酒店均需通过凯悦质检标准，这不仅提升了品牌的市场信誉，也为后续融资提供了有力支持。

3. 市场拓展与品牌溢价

借助凯悦的品牌效应和技术支持，如家成功进入中高端市场，并实现了品牌溢价能力的提升。逸扉酒店在设计、服务和智能化管理方面都达到了行业领先水平，进一步增强了消费者的认可度。

案例分析：逸扉品牌的推广策略

1. 市场定位与目标人群

逸扉酒店主要定位于中高端商旅客人和年轻家庭。通过精准的市场调研和数据分析，如家成功将品牌的核心价值与目标消费者的需求相结合，形成了差异化竞争优势。

2. 产品创新与服务升级

在产品设计上，逸扉酒店注重智能化体验和个性化服务。其客房配置了智能控制系统、无线充电设备以及24小时等设施，极大提升了用户体验。

3. 营销推广与渠道建设

如家酒店品牌推广策略|项目融资与战略合作 图2

如家通过线上线下联动的方式进行品牌推广，尤其是在OTA平台（如携程、美团）上加大了广告投放力度。还推出了会员积分计划和促销活动，有效吸引了新用户并提升了复购率。

与建议

1. 深化战略合作模式

如家应继续发挥其在本土市场的运营优势，进一步深化与国际酒店集团的合作关系。通过共同开发新项目、优化管理模式等方式，提升整体竞争力。

2. 加强品牌技术创新

在数字化时代，如家需要加大技术投入，尤其是在人工智能和大数据分析方面。通过技术驱动实现精准营销和服务优化，进一步巩固品牌的核心优势。

3. 拓展新兴市场

除了在一线城市布局外，如家还应在二三线城市挖掘潜在机会。通过区域深耕和差异化战略，实现品牌的快速扩张与市场占有率提升。

如家酒店集团的品牌推广策略不仅体现了其在项目融资和资源整合方面的创新能力，也为行业的可持续发展提供了重要参考。通过与国际酒店集团的战略合作，如家成功实现了品牌的升级和市场的拓展，在中高端住宿领域占据了重要地位。如家应继续发挥本土化优势，深化国际合作，推动中国酒店业迈向更高水平。

（本文部分数据来源于公开报道）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）